Las Vegas. El avance de Netflix sembró durante años dudas sobre el futuro de la gran pantalla, pero el gigante del streaming, que registra una pérdida progresiva de suscriptores, podría beneficiarse del creciente regreso de los cinéfilos a las butacas, según John Fithian, jefe de la asociación que agrupa a los cines de Estados Unidos.

“Las puertas de las salas de cine han estado abiertas para las películas de Netflix durante años”, declaró Fithian en entrevista durante la convención anual de CinemaCon, que reúne en Las Vegas a los grandes de la industria audiovisual.

Jefe de la Asociación Nacional de Propietarios de Salas de Espectáculos de Estados Unidos (NATO, por sus siglas en inglés), sostuvo “varias discusiones” con el jefe de contenidos de Netflix, Ted Sarandos, exhortándolo a “ver si las producciones funcionan en los cines”.

Indicó: “No estoy pendiente de los precios de las acciones. Sólo me fijo en los datos. Puedes hacer más dinero, incluso siendo un streamer (exhibidor en línea, ndlr), si proyectas tus mejores películas en las salas de cine primero”.

Estrenar las películas en la gran pantalla antes de colocarlas en las plataformas de contenido contraviene el exitoso modelo de negocios de Netflix, que puso a correr a Disney y Warner en medio de la llamada “guerra del streaming”.

La plataforma había revolucionado a Hollywood y la forma en que el público consume las películas, invirtiendo enormes cantidades de dinero para atraer a las estrellas lejos de los estudios tradicionales y manteniendo a los cinéfilos en los sofás de casa.

Pero la pérdida de 200 mil suscriptores –0.1 por ciento del total de su base– en el primer semestre, anunciada la semana pasada, desató el pánico en el mercado de acciones y derrumbó los papeles de Netflix en más de 30 por ciento en una sola jornada.

La compañía anunció varias estrategias nuevas, incluyendo suscripciones más baratas con publicidad.

Algunas de las principales producciones son proyectadas en las salas de cine de forma limitada para poder pelear los premios Óscar, pero la pregunta que surge es si podría considerar una difusión mayor en la gran pantalla.

“Creo que el modelo de Netflix puede evolucionar en esa dirección. Esperamos que lo haga”, opinó Fithian.

Esto permitiría a una película “destacarse más”, consideró el ejecutivo, quien añadió que “las películas que van directo a los servicios de streaming se pierden”.

El ambiente está más animado en la edición de este año de la CinemaCon en comparación con la de 2021, que fue impactada por una de las variantes de la pandemia de covid-19, la cual continuaba además asustando a los espectadores y obligando a los estudios a optar por el entretenimiento en línea y no por ver cine desde la butaca.

Esto quedó registrado incluso en el discurso anual de Fithian, quien esta semana captó titulares al afirmar que estaba “muerta” la tendencia de estrenar películas de forma simultánea en las plataformas digitales y en los cines.

“Eso no fue sacado de la nada, salió tras consultar con varios de nuestros socios en los estudios sobre qué piensan acerca de como lanzarán sus cintas”, señaló a Afp.

Los grandes estudios de Hollywood han entusiasmado a los dueños de cines al volver a implementar la ventana de exclusividad para que las películas sean proyectadas sólo en la gran pantalla. Sin embargo, la ventana actual de 45 días o menos es inferior a la de 90 días de los tiempos anteriores a la pandemia.

“La discusión es más sobre la extensión de esta ventana, no acerca de si debería ser una opción o la otra”, expresó Fithian.

Sin embargo, aún hay motivos de preocupación en la industria. Entre ellos, el modelo de negocios de Amazon Prime que, de acuerdo con Fithian, “no trata de hacer dinero con las películas”, sino intenta atraer consumidores para “hacer sus compras o utilizar sus servicios de envío”.

Amazon Prime, servicio de suscripción de la gigante Amazon, se hizo con el histórico estudio MGM al cerrar un negocio por 8 mil 500 millones de dólares el mes pasado.

“Si están comprando compañías para retirar las películas de los cines y lanzarlas de forma exclusiva en las plataformas, reducirían la capacidad de elección del consumidor”, explicó el ejecutivo.

Fithian afirmó también que hay preocupaciones sobre los premios Óscar.

El mes pasado Apple TV+ se convirtió en la primera plataforma de streaming en llevarse la estatuilla a la mejor película, mientras rotundos éxitos de taquilla, como Spider-Man: sin camino a casa, brillaron por su ausencia en las principales categorías.

La industria audiovisual también está atenta al impacto en los cines de Rusia del embargo impuesto por Hollywood en respuesta a la incursión militar a Ucrania, el 24 de febrero pasado.

“El mercado no ha sido abandonado. Se trata de una pausa hasta que haya paz, hasta que sea el momento adecuado de volver”, declaró Fithian, quien describió el año pasado como “muy extraño”.