Por primera vez en 10 años, se cuenta con un instrumento para expedir licencias dirigidas a medios publicitarios tipo autosoportados, muros ciegos, de colindancia y vallas que deben usar las empresas que estén dispuestas regularizarse, lo que representará una recaudación anual de más de 100 millones de pesos, informó la Secretaría de Desarrollo Urbano y Vivienda.

Los lineamientos para el pago de derechos por licencias, publicados el 29 de abril en la Gaceta Oficial, reforzarán el combate a la ilegalidad en la que algunas personas dedicadas a la publicidad han buscado mantenerse.

La expedición, prevista en la Ley de Publicidad Exterior local y su reglamento, da certeza jurídica a la instalación y permanencia de medios, y considera sanciones, medidas cautelares y de seguridad en caso de contravenirla.

Con eso se estimula la regularización de pagos por parte de las empresas y permite cumplir con sus obligaciones fiscales –ambientalistas estiman que en los pasados cinco años evadieron el pago de 500 millones de pesos–.

La Seduvi señaló que para asegurar la integridad de las personas y de sus bienes, sólo se otorgarán las licencias a publicistas que cuenten con la opinión técnica favorable de la Secretaría de Gestión Integral de Riesgos y Protección Civil.

También tienen que presentar la responsiva de un director responsable de obra y de un corresponsable de seguridad estructural, y en los casos de vallas, la solicitud estará acompañada del expediente técnico correspondiente.

Los publicistas que estén en proceso de reordenamiento de muros ciegos y autosoportados deben solicitar también la aplicación de estas disposiciones al momento de tramitar sus licencias, precisó la dependencia. Asimismo, no deberán contar con denuncias o querellas de la autoridad fiscal por delitos en materia de hacienda.

Con estas disposiciones, aseguró la Seduvi, no aumentará el número de vallas ni de otros medios publicitarios, sino que disminuirán ante el retiro de las que no cumplan con la normatividad.

La asociación Rescatando el Paisaje Urbano informó que existen 7 mil vallas ilegales contra mil 340 que cuentan con licencia, una diferencia de 400 por ciento.