Nueva York. Twitter y WPP, la principal agencia mundial de publicidad, han unido fuerzas para mejorar el enfoque de su publicidad mediante los datos del consumo del usuario. La alianza estratégica, anunciada ayer, significa que WPP y sus agencias, como GroupM y Kantar, usarán las fuentes de datos de Twitter para obtener una pista del comportamiento del cliente y así determinar dónde gastar su dinero en anuncios. “La relevancia de Twitter continúa creciendo –no sólo como plataforma social, sino también como escaparate de las actitudes y comportamiento del consumidor en tiempo real”, añadió el consejero delegado de la agencia, Martin Sorrell, en un comunicado. Con más de 200 millones de usuarios, Twitter ha hecho serios esfuerzos en los últimos meses para tentar a firmas publicitarias como medio para incrementar sus ingresos y competir mejor con rivales como Facebook y Google.