Ciudad de México. No todos los seleccionados perdieron en Qatar 2022, es más, algunos ni siquiera tuvieron que ir al Mundial para ganar. Pese a la peor participación del Tricolor desde 1978, hay jugadores que aprovecharon el torneo para cerrar un gran número de campañas de publicidad e incrementar sus ingresos.

Guillermo Ochoa, quien con 37 años de edad muy probablemente vivió su quinta y última Copa del Mundo, fue el que mejor explotó su imagen al firmar con siete marcas patrocinadoras.

El veterano arquero, quien incluso registró en 2020 la marca YoSoy8a, fue el referente de empresas como Vick, Bimbo, Vest, Michelob Ultra, Innova, tequila Centenario y Coca Cola. En algunos casos, las campañas fueron en televisión, pero la mayoría de los anuncios tuvieron un formato para redes sociales.

Puede o no gustar su estilo, incluso se le puede considerar un juga-dor sobrevalorado; sin embargo, Ochoa posee un carisma y empatía que de inmediato encaja con la filosofía, identidad, valores y objetivos de varias marcas, por lo cual conecta con el aficionado. Además se debe sumar su jerarquía como capitán, indicó Jorge Badillo Nieto, consultor en mercadotecnia deportiva.

Los jugadores pueden ser imagen de algunas marcas al ser incluidos en los convenio de patrocinios de la Federación Mexicana de Futbol (FMF) o por contratos independientes.

De acuerdo con el portal Goal, cuando un seleccionado es imagen de uno de los patrocinadores de la FMF puede cobrar desde 150 mil hasta 500 mil pesos. El mismo portal indicó que los futbolistas de la Liga Mx perciben ingresos desde tres mil 600 hasta 27 mil 700 dólares por publicidad directa.

Otros de los jugadores que para la edición de Qatar 2022 también firmaron más acuerdos comerciales fueron Andrés Guardado, quien presume de cinco Mundiales, y Héctor Herrera, quien pese a haber tenido poca actividad este año con el Houston Dynamo fue titular en dos partidos en la Copa.

Guardado promociona en redes sociales a la estadunidense proveedora de Internet Spectrum, mientras Herrera tiene campañas con la firma china de teléfonos Honor, el bróker OctaFx y Sams.

(Después de los resultados en Qatar), las campañas ya no tie-nen el mismo impacto, aunque fueron pagadas por anticipado y siguen pautándose en medios. Por eso, el reto de los patrocinado-res es no depender exclusivamente del éxito deportivo, sino que buscan cautivar a los aficionados para que incluso ante la derrota estos permanezcan conectados con la marca, indicó Jorge Badillo.

Un caso particular es el de Diego Lainez, quien sin haber entrado a la lista definitiva para el torneo mundialista también fue de los más requeridos para campañas.

El extremo del Braga fue la imagen de la playera de la selección mexicana hecha por Adidas, al tiempo que también formó parte de las pautas de Rexona.

“El primer obstáculo que enfrentan las marcas es la incertidumbre de saber si sus respectivos embajadores serán convocados, por eso sus acciones de publicidad pueden ser una apuesta arriesgada.

Las empresas tratan de minimizar en lo posible este riesgo al establecer cláusulas muy precisas condicionando al jugador, junto a su representante, agente o agencia, a que su gratificación económica por participar puede variar en función de si es convocado o no a un Mundial, apuntó Badillo Nieto.