Si bien cada vez son más marcas las que se han sumado para apoyar el deporte femenil profesional, aún parece lejano alcanzar el mismo respaldo o beneficios económicos que obtienen los torneos varoniles, como muestra la disparidad de ganancias entre los Mundia-les de futbol de ambas categorías, donde la diferencia supera los mil millones de dólares.

El camino todavía es largo para tener mejores patrocinadores, aun cuando los torneos femeniles lograron crecer mucho pese a la pandemia y que han abierto un campo para nuevas marcas que no tenían relación con el deporte, apuntó Jorge Badillo Nieto, especialista en marketing deportivo.

El Mundial Femenil de Futbol de Australia-Nueva Zelanda 2023 triplicó el número de socios comerciales, al firmar con 30 empresas en comparación con las 12 de la edición de Francia 2019, aunque sólo recibió 456 millones de dólares.

La cifra es baja en comparación con los mil 700 millones de dólares que obtuvo la FIFA por la Copa del Mundo varonil de Qatar 2022 y en la cual sólo firmó con 23 socios comerciales.

A escala regional la disparidad es mayor y aun dentro de la misma rama. Tigres, Monterrey y Pachuca son los clubes de la Liga Mx Femenil que más marcas han firmado en exclusiva, a diferencia de otros planteles que comparten los patrocinios con el club varonil.

Tigres ha demostrado que la inversión para conseguir logros deportivos también es redituable de manera económica. Como el máximo ganador de la Liga Mx Femenil con seis torneos, el club felino presume en su camiseta cuatro patrocinios propios, mismo número que Rayadas, el cual ostentan cuatro títulos, así como Pachuca.

Entre esas marcas destacan Kotex y Saba, empresas de toallas femeninas; así como la compañía Pizza Deprizza, franquicia que por ahora sólo tiene sucursales en Monterrey.

Ahora vemos marcas que no hubiéramos imaginado en el deporte varonil, como las de higiene personal o femenina. Aunque cada categoría tiene objetivos de mercado y de comunicación distintos, señaló Badillo Nieto.

No obstante, el especialista indicó que en América Latina aún es lento el ritmo de crecimiento para entender e impulsar el deporte femenil, al destacar que Europa es actualmente el mejor escenario para ver la evolución de las mujeres, tanto en resultados deporti-vos como en la comercialización de los torneos.

Europa es el epicentro mundial de la perspectiva de género en el deporte, han impulsado a las ligas y atletas en varios aspectos. Sería entendible que también avance en el aumento de ganancias con los patrocinios, apuntó.

Caso Allyson

La estadunidense Allyson Felix, multimedallista olímpica de atletismo, reveló en 2019 que Nike le redujo su contrato de patrocinio 70 por ciento debido a su embarazo. El caso derivó en una revolución en la que la empresa de ropa deportiva se vio obligada a cambiar sus normas y no sancionar a las atletas con quienes tiene acuerdos de imagen.

El caso es relevante para la industria deportiva, Allyson incluso terminó creando su propia marca de calzado. Aunque algunas empresas se han sensibilizado en cuanto a las necesidades de las mujeres, aún les falta considerar estrategias para contemplar este tipo de escenarios, finalizó Badillo Nieto.