San José.

La nueva política de Facebook para proteger los datos personales de sus usuarios, probablemente cambie la forma en que se manejan muchas campañas políticas, pues complica más la tarea de hacer llegar mensajes específicos y especialmente dirigidos a cada persona.

Los cambios revelados por la firma de Mark Zuckerberg tras el escándalo por la fuga de datos de al menos 87 millones de usuarios hacia la firma británica Cambridge Analytica podrían limitar la dinámica de las campañas políticas promovidas en la red social.

El nuevo esfuerzo de privacidad de Facebook puede afectar de manera negativa al microtargeting, que es la metodología de la mercadotecnia cuyo objetivo es influir en las decisiones de probables consumidores o público en general y consiste en el manejo de inmensas cantidades de datos que buscan patrones comunes mediante criterios de selección que consideran situación socioeconómica, educacional e intereses de los usuarios, y ya fue utilizada con éxito por la campaña de Trump en 2016 y por otros proyectos políticos en el mundo.

“El microtargeting es vital para las campañas porque tienen que decidir cómo gastar su dinero y a quién quieren dirigir su mensaje. Cualquier corte en la recolección de datos tendrá un efecto importante en las mismas”, explicó el jefe del Centro para la Democracia y Tecnología, Joseph Hall, quien afirmó que si Facebook corta el flujo de información de sus usuarios, a las campañas les va a costar más dinero.

Tras semanas de comparecer ante medios e incluso ante el Congreso estadunidense para disculparse por escándalos políticos, el fundador de Facebook, Mark Zuckerberg, tendrá el martes y miércoles la posibilidad de retomar el control, en la conferencia anual F8 en California.

En este contexto, cuentas de Twitter rusas publicaron textos de apoyo al opositor Partido Laborista de Reino Unido en un intento de influenciar las elecciones parlamentarias de 2017, según un estudio de la Universidad de Swansea, informó el Sunday Times, que afirmó que presuntos bots rusos intentaron favorecer a la oposición.