Sao Paulo. El nuevo jefe del negocio on line de Wal-Mart Stores, el brasileño Fernando Madeira, llega a su cargo tras haber logrado un incremento en las ventas por Internet del minorista en América Latina, con la reputación de ser un genio en el comercio electrónico. Wal-Mart anunció la promoción de Madeira el lunes, dos días después de haber diseñado planes más agresivos para la integración del comercio electrónico con su red de locales físicos. Como parte de la ampliación de su rol, Madeira enfrentará un desafío mucho mayor: superar a Amazon.com Inc en el mercado online estadunidense –mucho más desarrollado–, donde el mayor minorista del mundo quiere dejar su marca. La misión de Madeira, a partir de la semana próxima, es lograr que esa estrategia funcione. El minorista busca revivir sus ventas en Estados Unidos, donde sus ventas comparables han caído durante cinco trimestres consecutivos.